Analista de medios

Tipo de colaborador

Confianza

Objetivo del puesto
Brindar soporte al Coordinador de Medios en la planeación, seguimiento, análisis y optimización de la estrategia de medios y marketing digital para Colombia, asegurando la correcta ejecución de campañas y acciones digitales por parte de la agencia de medios. Realizar seguimiento a canales, cronogramas, presupuestos, indicadores de desempeño y entregables, consolidando y analizando información relevante sobre el comportamiento y resultados de las campañas para identificar oportunidades de optimización y generar insights que contribuyan a la toma de decisiones estratégicas del área de Mercadeo.

Responsabilidades y actividades

• Dar seguimiento a la ejecución de campañas de medios y marketing digital, asegurando el cumplimiento de los planes, cronogramas, objetivos, formatos y entregables definidos con la agencia de medios.
• Monitorear y analizar el desempeño de las campañas y canales digitales, realizando seguimiento a indicadores como alcance, impresiones, frecuencia, CTR, engagement, conversiones, inversión y demás KPIs definidos para cada campaña.
• Consolidar, analizar y presentar información de resultados de medios, generando reportes e insights que permitan identificar oportunidades de optimización y apoyar la toma de decisiones del área de Mercadeo.
• Realizar seguimiento a la inversión y ejecución presupuestal de medios, identificando desviaciones, avances y oportunidades de optimización del presupuesto.
• Gestionar y mantener actualizada la información de campañas, indicadores, cronogramas, presupuestos y entregables, garantizando la trazabilidad y disponibilidad de la información del área.
• Coordinar el flujo de información y requerimientos entre Mercadeo, otras áreas internas y la agencia de medios, asegurando una comunicación oportuna y efectiva para la correcta ejecución de las campañas.
• Dar seguimiento a las recomendaciones y planes de optimización propuestos por la agencia, verificando su implementación y analizando su impacto en los resultados de las campañas.
• Apoyar el monitoreo de tendencias, comportamiento del consumidor, mercado y competencia, especialmente en medios digitales, identificando oportunidades y buenas prácticas relevantes para la estrategia de marca.
• Apoyar la elaboración de presentaciones, informes y análisis de medios para reuniones de seguimiento y toma de decisiones, traduciendo los resultados de campañas en información clara y accionable.
• Participar en la evaluación de nuevas plataformas, formatos, canales y oportunidades de comunicación digital, aportando información que contribuya a fortalecer la estrategia de medios y marketing digital de la compañía.

Experiencia

Mínimo 3 años de experiencia en gestión, seguimiento y análisis de campañas de medios digitales y/o tradicionales, incluyendo plataformas digitales, redes sociales, ATL, OOH, radio e influencers.
Mínimo 3 años de experiencia trabajando con agencias de medios, agencias digitales, agencias de publicidad o proveedores especializados, realizando seguimiento a la planeación, ejecución, optimización y resultados de campañas.
Mínimo 3 años de experiencia en análisis de indicadores de marketing y medios, elaboración de reportes, dashboards y presentación de resultados, con capacidad para generar insights y recomendaciones a partir de datos.
Experiencia en empresas de consumo masivo, retail, bebidas, farmacéutica, entretenimiento, agencias de medios/digitales o sectores afines.
Conocimiento y experiencia en marketing digital y plataformas de pauta, interpretación de métricas de campañas y seguimiento a indicadores de desempeño.
Experiencia en seguimiento de presupuestos, cronogramas, planes de medios y entregables, asegurando el cumplimiento de los objetivos establecidos con agencias y proveedores.

Conocimientos

• Microsoft Office, especialmente Excel y PowerPoint, para el análisis de información, elaboración de reportes y presentaciones ejecutivas.
• Planeación, implementación y seguimiento de campañas de medios y marketing digital, incluyendo conocimiento de diferentes canales, formatos y plataformas.
• Gestión y seguimiento de agencias de medios y proveedores, incluyendo revisión de planes, cronogramas, entregables, optimizaciones y resultados.
• Interpretación y análisis de métricas de medios y marketing digital, como alcance, impresiones, frecuencia, CTR, engagement, conversiones, CPC, CPM, ROI/ROAS y demás KPIs según los objetivos de campaña.
• Elaboración de reportes, dashboards y presentaciones ejecutivas, con capacidad para transformar datos en insights y recomendaciones accionables.
• Seguimiento de presupuestos de medios, órdenes de compra y control documental, asegurando trazabilidad de la inversión y cumplimiento de los procesos internos.
• Conocimiento de herramientas y plataformas de medición y pauta digital como Google Ads, Meta Ads, GA4, Looker Studio, Power BI o similares.

Educación

Licenciatura en Comunicación y Periodismo o Mercadotecnia

Perfil Complementario

Certificaciones de Google Analytics, ADS, META. Inglés intermedio.